Este es la primera crítica de nuestro Ex-director (dcp-magazine) Werner Fett, para nuestra sección: Review. Todas la semanas este diseñador tendrá algo que decir acerca de todo lo que pase en el mundo de las artes gráficas nacionales.
_Triste pero cierto
Si miramos nuestros quioscos, no hace falta ser diseñador para darse cuenta que tenemos pocas alternativas al minuto de compar un diario. Además (y ahora como diseñador) el concepto de portada de cada uno de estos pasquines carece de criterios visuales y de diseño de la información. Vamos entendiendo y analizando: no por poner una foto gigante y muchas veces en pésima calidad o mal sacada, el usuario lo comprará. Generalmente esto va ligado directamente al titular del diario, o sea la imágen se vincula al texto y el texto a la imágen provocando la necesidad de dicho usuario. LUN utiliza este recurso y de las peores maneras, es un diario que carece de diseño y estética y se asemeja más a un boletín municipal que a un informativo de esa cantida de páginas, en resumen: mala utilización tipográfica, falta de jerarquías y una pésima diagramación.
La Tercera: a pesar de tener una buena intención en la diagramación y los separadores de secciones, también caen en el error de la mala utilización tipográfica. Lo más recatable es que cuando ocupan fotos a gran tamaño, se preocupan de que tengan excelente calidad y que sean fotos que realmente valgan la pena. Para mi, la tercera es una maqueta sin terminar con aires de modernidad pero muy errática, un diario que podría acercarse más a la estética de su campaña y no tanto a la antigua digramación, es un diseño a medio camino que nadie supo terminar ni mucho menos evolucionar.
El Mercurio: este es el peor de todos, recuerdo que para el 11/9 (atentado E.E.U.U) fue el día que lanzaron su nueva diagramación, no se podía creer la suerte….una foto monumental del avión estrellándose contra la torre 2 a formato casi mercurio y unas tipografía muy cuidadosamente puesta, era perfecto, era un cambio radical, pero no se sostuvo en el tiempo y aunque sus insertos si tienen diseño o precupación por este, no son nada ni merecen crítica. Un diario extremadamente mal diagramado, duro, fome, visualmente atrofiado y carente de estilos.
La Nación: me parece un diario apagado y triste, creo que hay preocupación por el diseño, pero es un diario que carece de vida visual, el rojo es un color muy ocupado en este país…un color muy mal ocupado, o me van decir que Sta. Isabel, Farmacias Ahumada, Telepizza, Scotiabank y La Polar (por nombar algunos) son ejemplos del buen diseño y la GRAN utilización del color rojo. Muy por el contrario, ayudan a la decadencia de los códigos visuales mal entendidos en este país. Unimarc se salva (por ahora)
The Clinic: aunque estuve un tiempo ligado a este diario-magazine (ahora), creo que hoy el Clinic sufre una desvirtualización visual, ha ido mutando a algo que no se sabe que es, las páginas a ratos son incoherentes entre sí y los grandes aciertos quedan aislados de una línea gráfica cuidada como lo era en sus inicios, que para mi era casi una ironía, el diario más guerrillero de Chile tenía la mejor diagramación y la más elegante, no costaba nada pillar una viñeta de dobles filetes con una times bien puesta abajo de un par de tetas que decían “Longueira la tiene corteira”. Si, era un diario con diagramación inglesa cuidada, limpia y muy bien hecho.
Publimetro y La Hora: imposibles de clasificar…..lo malo de lo malo. Lo peor
Y aunque parezca que todo está perdido en el mundo editorial de consumo masivo como lo son los diarios, todavía creo que Chile irá creciendo hacia una cultura visual más afinada y creo que las nuevas generaciones aportarán a este cambio que nos hará olvidar una frase que me haca vomitar: no importa, así vende.
por Werner Fett // diseñador (o algo así)
