Para hoy traje un tema que está muy en”boca de todos” (humor pobre como el de dicho canal). La nueva imagen corporativa (si es que podemos llamarlo así) del canal del angelito. Este canal, y como toda mala gran empresa, ha tenido una cantidad de mutaciones y formas de comunicarse con sus usuarios que llega a ser preocupante. ¿Como un canal que mueve millones de dolares anuales no es capaz de traer o contratar al mejor diseñador, estudio, agencia, etc de diseño para poder realizar un encargo tan simple como lo es un logo? ¿Como canal trece no tiene los recursos suficientes para traer a Neville Brody, quien ha estado muy ligado al mundo del diseño de pantalla en Londres y otros lugares del mundo? o por ejemplo poder trabajar con Designers Republic, quienes fueron responsables del cambio en CNN?. Ok, son empresas y personajes caros, pero no se me imagina un problema para un canal como el trece. En fin, vamos al logo.
Si son personas que recorren las calles podrán darse cuenta que en muchos paraderos, monumentales y otras aplicaciones, se encuentra la nueva campaña visual de este canal, la cual muestra de manera integral el “holding” de formatos comunicacionales, donde aparecen ciertos rostros en blanco y negro con el logo del trece y una gota que hace la unión entre el canal y play fm, por ejemplo. Me parece que la idea es buena, me recuerda lo que tiene Cine Max y sus 15 años, esa gota que cuelga del logo original. Pero el problema no está en ese guiño, el problema está en el logo en sí. La construcción de la tipografía en relación al circulo, ese horizonte curvo, la tipografía seleccionada, el UC, el color y la visualización, hacen de este logo una aberración técnica y de diseño. Es un logo mal hecho y muy mal pensado, es una desición mal tomada y refleja claramante el tono actual del canal, antojadizo y con poca cabeza editorial. En marzo-abril fuimos testigos del nuevo formato de noticias que además tenía una identidad moderna, ese átomo que se coronaba con una helvética bien puesta. QUE PASÓ CON ESE CRITERIO? DE DONDE SALE ESTE MONSTRUO?
Queda claro que canal trece no tiene gusto ni menos un equipo gráfico que lo asesore bien para obtener buenos resultados, resultados a la altura de uno de los canales principales de un país. Y además del logo mal hecho, terminan por demostrar y arruinar cualquier intención de diseño con la tipografía seleccionada para su bajada de logo, esa tipografía “lúdica”, “simpática” que nos dice aterradoramente: en tu vida siempre. Que pensará Federico Sánchez (diseñador, arquitecto y director de la carrera de diseño FAAD) de ver su rostro en esos afiches del mal gusto, o del terror. Canal trece puede más y debe más, pero no quiere, por que? por que es una “gran empresa” de esas que toman “grandes malas desiciones”, de esas que son tan grandes que no alcanza para el buen criterio y el buen gusto, ni menos para las buenas referencias al minuto de diseñar, de esas que destinan el mínimo de recursos para sus agencias o diseñadores, de esas que hacen lo inversamente proporcional con su comunicación visual e identidad. Canal trece nunca ha tenido buen diseño y quizás, nunca lo tenga.
Werner Fett
Diseñador (a ratos)
