Review: Logotipo Gobierno de Chile
¿Un Gobierno con Mal Gusto o Un Gobierno de Mal Gusto?
En estos minutos no existe nadie en Chile que no se haya enterado de la aberración gráfica del nuevo gobierno. Hace dos días hubo un bombardeo generalizado en los medios y las redes sociales, donde el tema central fue la nueva imagen país propuesta por el gobierno de Sebastián Piñera.
A mi juicio, este logo traduce todos los valores y conceptos que el nuevo gobierno viene a entregarnos: Es un logotipo que se amarra de la iconografía dura (para muchos militar) que se ve representada en el escudo nacional, que cuenta con un lema que hoy por hoy nos recuerda una época donde las cosas se hacían bajo el alero de la brutalidad más que de la modernidad. Un escudo que para mi solo tiene un valor histórico, pero no representativo ni mucho menos transversal en lo que a diseño se refiere.
La Piñata de Piñera
La campaña del presidente electo (y esto lo repetí muchísimas veces) no tenía absolutamente nada bueno. En este punto, mi evaluación trasciende mi tendencia política personal y solo hablo desde el tecnicismo. Empezando por esa estrella colorida que hizo creer a Chile que era una propuesta innovadora, lo cual no siempre es sinónimo de bueno.
La estrella de Piñera fue y será una aberración gráfica mal lograda y, lejos de ser una buena campaña en términos estéticos, se transformó en una invasión desmedida del recurso impreso. Es decir, volumen versus costo. Si una campaña tiene un buen logo, debiese tener buenas aplicaciones y todo el sistema visual de ésta debería ser coherente y muy bien pensado. Es precisamente en este punto donde la campaña de este señor demuestra con creces los errores gráficos y estéticos que la alejan del buen diseño y de un buen resultado.
Me imagino que muchos creerán que ganó por su campaña. Bueno, yo creo que no. Además, la famosa estrella tenía una forma amorfa, que desde el primer minuto en que la vi, no pude sacar de mi cabeza la imagen de esas piñatas mexicanas con esa misma forma. Esas que veíamos en El Chavo del Ocho y que me recuerda a toda la decadencia que lo envolvía. Una piñata en 2D y renovada, pero piñata al fin y al cabo.
Por otra parte, tampoco creo que la campaña de Mr. Frei haya sido mejor, pero respondía de manera más inteligente en cuanto al sistema visual, teniendo una leve coherencia entre las piezas gráficas. Siendo generoso, podría decir que era el piso de una campaña bien hecha, ya que por lo menos había una intención que se buscaba y se resolvía en cada uno de los afiches, monumentales y avisos. Sin embargo, a ratos parecía que se copiaba a si misma. Pero funcionaba, lo cual no quiere decir que fuese buena, muy por el contrario, era básica y poco arriesgada. A tal punto que parecía ser lo primero en una lista de soluciones gráficas del manual de un iniciado diseñador. Y como si esto fuera poco, la agencia contratada por el comando del caballero de la prominente nariz, cometió el pecado más grande que un diseñador pudiese cometer: ocupó una imagen ajena (prefiero no referirme a esto ya que simplemente es demasiado impresentable).
No Logo: Naomi Klein Lo Dijo
La futura Vocera de Gobierno, Ena Von Baer, dice del logo: “(…) En estos momentos difíciles es necesario apelar a la unidad nacional, y es por eso que buscamos un símbolo que representara nuestra historia republicana y que identificase a todos los chilenos”. Estas palabras son indignantes y, por decir lo menos, antojadizas. La imagen de un país que requiere unidad nacional no puede ser reducida a una mezcla mal hecha entre un escudo casi olvidado y una tipografía estándar, y que puede ser replicada de manera infinita. Realmente no hay palabras para definir el pobre proceso al que este logo debe haber sido sometido. Si creyeron que incluyendo colores “vivos” (término ocupado por el 100% de los clientes que un diseñador chileno tiene) iban a generar esperanza y armonía después del terremoto, o que mezclando el mundo de la “modernidad” tipográfica “colorida” con la solemnidad del escudo iban a lograr ser transversales…bueno, queda claro que se equivocaron.
Creo que este logo tendrá serios problemas técnicos al minuto de ser aplicado en los diferentes formatos a los cuales será sometido, por ejemplo al blanco y negro. ¿Estará tranquilo el estudio o agencia que hizo esto con el resultado obtenido? No lo se, pero me imagino que esta mala decisión tuvo el corte en alguien del futuro gobierno, porque me queda claro que ningún diseñador (por malo que sea) daría con un resultado tan pobre, mediocre y asqueroso. Sí, asqueroso. Esa es una palabra que define de manera perfecta los conceptos involucrados en el resultado de este proyecto. Conceptos como unidad nacional e historia republicana. Porque asqueroso es algo que produce rechazo y vergüenza. Algo a lo que uno prefiere no mirar ni acercarse, que debe ser botado rápidamente a la basura. Algo que debe limpiarse mirando hacia otro lado. Algo que se debe borrar.
Espero que el futuro gobierno tenga la valentía de reconocer su primer error y de dar un paso atrás en lo que a este logotipo respecta. Una actitud así hablaría muy bien de ellos, porque dar la cara y aguantar la humillación es algo que solo los valientes hacen. Los cobardes, por su lado, se refugian en la imposición de sus ideas de manera dictatorial y sin reconocer absolutamente nada.
Finalmente, ya sabemos que cualquier cosa es enmendable y sobre todo esto. Pero no puedo dejar de pensar en la larga lista de excelentes diseñadores que podrían haber participado de este proceso, diseñadores que podrían haber logrado algo digno, algo lindo, algo bueno, correcto y con espíritu. Algo con alma, un logo. O mejor que eso: nada, la cultura del no logo.
*(la palabra “asquerosa” es una palabra básica, igual que el famoso logo)
Werner Fett (diseñador de escudos de centros de madres de la X Región)
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Propongo que propongas una propuesta y la presentes
Es como talla: “Y SI LE PONEMOS EL ESCUDO ARRIBA..JAJA…EN ESCALA DE GRISES Y USAMOS UN COLOR NA QUE VER..JAJAJJA…MANDEMOSLO A VER COMO NOS PUTEAN”
21:38, viendo el discurso… que Neruda, que Amado Nervo, que Whitman, la poesía es lo tuyo… (no la gráfica) ahí está lo tuyo…
el escudo no es logo revisen la constitucion dice ahi que no se usa de ese modo, muy mal por el señor larrain que hizo esto un publicista no puede estar encargado de tener esta responsabilidad mal gusto pituto etc etc y se llevo un par de millones “trabajando” 5 min.
continuara.
BLANCO AZUL Y ROJO, TRES COLORES SON, YO LOS LLEVO PUESTO EN MI CORAZON
SEÑORES DONDE QUEDARON LOS COLORES PATRIOS: BLANCO, AZUL Y ROJO… ahora tendremos que decir CELESTE, AZUL Y ROJO…???
Además, y lo más importante, en tiempos de emergencia, donde el gobierno de velar por que los dineros sean utilizados de la forma más eficiente, para que todos los ciudadanos afectados por esta tragedia tengan una definitiva solución a sus vivienda, alimentación, salud y tantas otras necesidades básicas ES UNA IRRESPONSABILIDAD, YA QUE TIENE QUE VER CON EGOS PERSONALES Y NO UN GASTO DE PRIMERA NECESIDAD, por qué saben ustedes que fue ordenada la destrucción de todo el material existente y autorizado todo el gasto que significa la nueva creación? Ropa de trabajo, material de oficina, etc.
CONCUERDO CON CASI TODOS TUS COMENTARIOS, PERO DIFIERO EN EL PUNTO DE LA CAMPAÑA, YO CREO QUE PIÑERA NO GANÓ POR SU HERMOSA CARA Y SUS GRANDES PENSAMIENTOS, PARA MI, SU TRIUNFO SE DEBE A SU CAMPAÑA, PERO DEFINITIVAMENTE NO LA GRÁFICA(NO LA HABÍA MIRADO COMO PIÑATA, PERO AHORA QUE LO DICES, YA NO PODRÉ VERLA DE OTRA MANERA).
CONSIDERO QUE LA CAMPAÑA COMUNICACIONAL FUE BIEN PENSADA, MUY ESTUDIADA Y BASADA EN LA TENDENCIA QUE REFLEJABAN LAS ENCUESTA, DECIA LO QUE LA GENTE QUERIA EN DETERMINADO MOMENTO.
EN RESUMEN, LA GENTE OÍA, LO QUE QUERÍA ESCUCHAR Y EL SR PIÑERA, REPITIÓ TANTAS VECES EL DISCURSO, QUE LO TENÍA COMPLETAMENTE APRENDIDO (LITERALMENTE HABLANDO).
A ESTO SUMAMOS LA INVERSIÓN MILLONARIA EN PUBLICIDAD Y LA INCREÍBLE UNIÓN DE LA DERECHA, QUE NO SE HABÍA LOGRADO ANTES POR LA AMBICIÓN DE SUS ADHERENTES
Su “primer” error ?
Te enumero:
1) anunciaron a un subsecretario que no había aceptado el cargo.
2) incurrieron en declaraciones que acarrearon un problema diplomático antes de asumier el mando (Venezuela).
3) no cumplió sus promesas de venta de acciones y renuncia a directorios.
Cada uno de estos cagazos han sido tapados por la prensa (el tema del logo ni siquiera lo trata La Tercera).
Además, es el primer gobierno que conozco que incurre en un acto de corrupción antes de asumir (pago del logo).
Soy el único que le molesto la justificación a la derecha de GOBIERNO DE CHILE…..
creo que gráficamente posee muchos errores y no creo que pase porque la agencia que lo creo sea mediocre o no. De hecho poseen un buen book dentro de sus trabajos [ les aseguro que no soy parte del equipo], pero se pudo hacer algo mucho más logrado, sin caer en simbolismos, que no ayudan en nada a la supuesta UNIDAD DE PAíS.
Este encargo supongo que tenia un BRIEF o no??????
PD….TENGO UNA DUDA,,,,,,EN LA PRENSA DE ESTOS ULTIMOS DÍAS APARCE COMO RESPONDABLE LA AGENCIA HAMBRE……..PERO A COMIENZOS DE SEMANA, EL RESPONSABLE ERA UN TAL SEÑOR LARRAIN…………
Hola!
Me gustaría agregar a este debate que el gobierno ya dio una muestra clara de “valentía” y determinó que este “logo” sería “provisorio”. Conforme a esto, dentro de algunos meses existirá otra propuesta, esperemos que con la preocupación que merece nuestra linda nación -sarcasmos aparte-.
En lo particular al logo, debo decir que no lo aborrezco, quizas porque no cacho mucho de diseño. Pero tampoco me gusta. Creo que ese escudo nacional está mal logrado y me pregunto, a la vez, ¿Dónde quedó aquella hermosa estrella de blanco inmaculado).
En fin, si lo ven desde mi perspectiva, el logo por lo menos está logrando su objetivo, ya que ha hecho que nos UNAMOS en torno a hacerlo pedazos!
SLDS.
*no acepte imitaciones.
Pd: Me tinca que el prontuario que puso el autor… no es en talla. Ja!
Creo que retomar el escudo nacional está bien.
Lo que está mal es la forma en que lo realizaron. En aplicaciones chicas no se entendería nada.
Saludos DCP!
Hola a Todos!
Priemero quiero decir que me indigna la forma DICTATORIAL de imponer una imagen y Doblemente me indigna cuando esta imagen no cumple con lo que la vocera de gobierno argumenta. Para Cortar y pegar o hacer lo que “Simon Manda” no hay que ser ni agencia de publicidad, ni diseñador.
Comparto con ustedes la gran mayoria de las criticas y creo que es muy terapeutico el hacerlas, sin embargo me quedo con lo que dice PITA, hacer propuestas mejores! los cambios comienzan con uno mismo.
Saludos!
JR
Y ¿dónde están los mejores?, quizás el que creo el logo será de los mejores abogados, pero no es diseñador. Con eso, el discurso “a las pailas”. Saludos
Uno de los peores logos que eh visto, sinceramente creo que deberían hacer un rediseño manteniendo y simplificando el concepto del pais.
saludos y suerte
Horrible. Es una pena que no hayan puesto ni el minimo esfuerzo en algo tan importante como el logotipo que nos respresenta a todos los ciudadanos, no solo en Chile, sino en todo el mundo, en realidad es super triste.
Hola.
Hace dos meses que participo en el proyecto del nuevo Hospital de Punta Arenas y la inclusión del nuevo logo del gobierno ha sido un tema bien debatido. Desde el punto de vista estético, el nuevo logo es un estorbo y no se halla donde colocar, pues causa incluso desconcierto para quien lee afiches y pantallas digitales. En cambio el logo anterior es realmente artístico y verdaderamente marca presencia de un gobierno preocupado.
Por otro lado, del punto de vista profesional, el nuevo logo es lamentable y vergonzoso. El escudo nacional (el original) me parece bien logrado y no considero que su utilizacion sea de antaño ni representativa del gobierno militar, si no que corresponde más bien a ceremonias solemnes, como más representativa del poder de la República de Chile.
Viéndose venir la maquinaria altamente profesional del gobierno de Piñera, era de esperar un diseño más logrado, representativo de poder, profesionalismo y unidad nacional.
Ojalá se diera las instancias de concurso para un nuevo logo, tal como se hace a nivel universitario y empresarial, donde solo queda el mejor; bajo los criterios ya comentados por todos en este foro.
Imbéciles.
Critican tanto este logotipo (que por cierto es feo) pero ustedes, cerrados en sus posturas antigobierno intransigentes no escatimarían algún esfuerzo memorístico en notar que el logotipo del gobiernucho previo denota nada menos que la intromisión del sionismo en nuestro país… (el hexagrama entre los inocentes rombos).
Fíjense primero.